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裁掉营销人员就能扭亏为盈?Uber宣布裁员400名,多为市场营销人员 | Morketing一线

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Kristen Guo于7月30日报道称,经过两个多月的上市,全球网络的优步首席执行官Dara Khosrowshahi在给员工的电子邮件中宣布,它将在全球范围内裁员约400人,主要是营销部门。数据显示,优步在全球拥有近25,000名员工,其中包括约1200名营销团队的员工,其近一半的员工集中在美国。在发给员工的内部电子邮件中,Khosrowshahi表示公司的一些团队规模太大,导致一些员工的工作重叠,这使得公司无法澄清决策所有者并导致平庸。作为一家公司,我们应该以高标准完成工作,充分发挥员工的最大优势。这是优步自2009年成立以来最大的裁员,也是自公司于2019年5月上市以来发生的最大变化之一。上个月,Khosrowshahi还解雇了首席运营官Barney Harford,CMO Rebecca Messina,并与营销和公共关系部门合并,领导优步的公关部门负责人吉尔哈泽贝克(Jill Hazelbaker)。上任后,Hazelbaker将整合优步地区营销团队,如美国,加拿大,拉丁美洲和中东,营销团队负责促销,广告活动和社交媒体营销。 Khosrowshahi评论了这一变化,营销对我们的业务非常重要,我们的品牌继续面临挑战。image.php?url=0Mmw7AgNSo销售和营销费用达10.4亿美元根据财务报告,优步第一季度亏损超过10亿美元,远高于去年同期的6.77亿美元。出租车业务同比仅增长9%。在电话会议中,优步首席财务官Nelson Chai将营销支出增加的部分原因归因于客户促销和其他营销费用,包括员工人数的增加。大量的营销支出在一定程度上拖累了优步的利润,这使优步在筹集资金的道路上成立,并决定不对市场做出满意的答复。在过去的几年里,优步面临来自美国第二大在线汽车平台Lyft的激烈竞争。 Lyft成立于2012年,并于今年3月在优步上市两个月。进入网络后,该公司成为优步的“眼睛”,对优步的市场份额产生了一定的影响。数据显示,面对Lyft的竞争,优步的市场份额从80%下降到70%。与此同时,优步在销售,营销和促销费用方面投入了大量资金,以增加司机资源的保留。优步的补贴公司竞争力的做法使外界难以对公司的盈利能力持乐观态度。在优步上市当天,其股价下跌了7.6%。到目前为止,优步的每股价格为43.88美元,低于上市时的IPO。 45美元。image.php?url=0Mmw7ALUtE但优步并非没有其他利润点。优步于2014年建立外卖分销业务,并于2019年7月积极进入全球市场。其第一季度盈利报告显示,优步的外卖业务尚处于发展初期,但已支持该公司的收入。此外,优步还积极投资自动驾驶业务,目前仍处于投资阶段。优步重组全球营销部门以控制亏损情况,积极开发外卖业务,投资汽车驾驶领域寻找新的增长点。无论这些业务是否能带来优步的长期可观收入,都需要时间来尽快弥补漏洞的损失。验证。

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